鏖战双11格力等家电企业窘境中刷事迹

鏖战双11格力等家电企业窘境中“刷”事迹

中商情报讯：双11大战正在上演，家电企业无一错过这1“盛宴”。格力、美的、海尔、长虹、创维、康佳等等，包括海外家电品牌也被裹挟其中。被电商硬造出来的双11，本来是电商促销拉事迹的1大手段，也曾是家电企业们极其排挤和抗拒的营销活动之一。如今，所有家电厂商从抗拒转而逢迎，背后的逻辑是薄利冲击销量，改良全年事迹。

“盛宴”之下的家电行业困局家电企业和电商的结合已有几年时间，先是2三线品牌北京治疗白癜风哪里好为摆脱家电连锁渠道的“剥削”而转投电商，接着一线品牌也陆续把电商作为渠道战略之一。以上提及的企业，大多在5年前就已和等电商合作。

最迟亮相电商平台的家电企业当属空调行业龙头格力。在2013年之前，格力利用自建的遍及全国的经销商体系，稳健地支持着格力王国。分析人士认为，当年格力不是不愿意和电商合作，而是担心电商渠道和经销商渠道之间产生利益冲突。但随着空调市场增速变缓，格力终究在去年11月“首秀”双11。格力董事长董明珠当时称，是由于售后服务已能够支持线上销售，所以才有了格力线上推行的基础。她当时也专业治疗白癜风的医院指出，空调市场下行让总部和经销商都有做一次促销的打算——不管线上还是线下。

去年的双11，格力仅仅是以格力天猫旗舰店的情势试水。今年的双11，格力旗下空调、冰箱、电暖气等产品几近刷屏。在、天猫、格力商城、国美在线等电商平台，格力都在“11.11”活动显著位置。

其实，早在双11之前，格力和美的等家电厂商就已做足双11宣扬，在线下展开系列活动。

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分析人士认为，空调巨头格力热中双11，是空调业乃至是家电行业产能多余的必定。据了解，空调生产企业的库存量在4000万台左右。而国家信息中心发布的数据显示，2015冷年空调市场销售量同比下滑5.4，销售额同比下滑10.5。

空调如此，彩电、冰洗板块的产能多余情况愈甚。

数据显示，2015年中国彩电零售量约为4400万台，但海信一年的出货量到达1600万台，创维、TCL等公司电视产能也超过千万。据了解，2014年国内彩电市场平均净利润仅为1.5，今年同比持平。与彩电一样，冰箱产品销量和销售额也同比下落。

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