乐视董秘副总干仗在试探什么狗血悬疑剧兵败

目录

一、董秘直接否定副总经理：贾跃亭是否回国还有待核查

二、乐视网公关团队“显得”一头雾水：现在网上到处都是这个消息，我们也很被动

三、插播一篇旧文，作者立足于《财经》杂志封面撰写的乐视网与汇金立方之间、以及贾跃亭与王诚之间的关系：乐视网贾跃亭兵败何处

四、郑重其事的新闻发布和言之凿凿的报道之一

五、郑重其事的新闻发布和言之凿凿的报道之二

一、董秘直接否定副总经理：贾跃亭是否回国还有待核查

一句“老贾回来了”引爆25日的舆论场。

25日下午，乐视网副总经理高飞在上海宣布董事长贾跃亭回归的消息。然而，现在就断言贾跃亭已经回到国内似乎还为时尚早。

乐视网董秘张特25日晚间对证券时报记者表示，“高飞并不代表乐视网，贾跃亭是否回国还有待核查。”然而对于贾跃亭的具体动向，张特表示，限于公司制度自己不便表态，但贾跃亭近期会发布微博予以说明。

除张特外，乐视网上下对于贾跃亭的去向也是讳莫如深。数位乐视网内部人士均对记者口径一致——“不清楚贾总的去向，也不方便表态”。然而，有知情人士告诉记者，一家上市公司高管在25日与乐视网的电话中获悉，贾跃亭还在香港。

今年初，乐视网宣布启动全球化战略，希望将独创的乐视生态复制到全球。今年6月份开始，乐视CEO贾跃亭亲自带队赴海外进行督战。然而自6月出国之后，贾跃亭的行踪越来越像是一部悬疑剧。

今年9月，贾跃亭因种种原因逃离国内的消息开始疯传。尽管乐视网迅速发文澄清，但贾跃亭迟迟不肯露面却一步步加深了市场的疑惑。公开信息显示，不到半年时间，贾跃亭足迹已经遍及美国、欧洲、东南亚，却始终未踏入国门。而在昨日之前，乐视网的官方回应是贾跃亭因病仍在香港静养。

11月24日，易凯资本有限公司CEO王冉、《中国企业家》等官方认证账号发布微博称，贾跃亭香港手术成功已回到北京，正住院接受后续治疗。对此，乐视网回应“暂不知情”。仅仅一天之后，乐视网副总经理高飞又对外表示，“老贾回来了，随着很多东西的尘埃落定，很多事情都会清者自清。”然而几个小时过后，贾跃亭究竟身居何处在董秘张特的口中又变成了“有待核查”。

作为乐视网的创始人，贾跃亭一手打造了“平台+内容+终端+应用”的乐视生态模式。

在贾跃亭的带领下，乐视网于年登陆创业板，成为A股首家网络视频公司。今年7月，乐视网传出遭广电总局封杀，股价大跌。身在境外的贾跃亭遥控乐视团队，通过与党建网共同打造党建轮播频道的方式成功化解危机，挽回了投资者的信心，贾跃亭之于乐视网的重要性可见一斑。也正因为如此，贾跃亭的一举一动高度牵动着投资者的神经。（作者：证券时报胡志毅）

二、乐视网公关团队“显得”一头雾水：现在网上到处都是这个消息，我们也很被动

　　11月25日，乐视网网站事业群执行总裁高飞向媒体证实，乐视网董事长兼CEO贾跃亭已经回内地，但目前在做第二期治疗。不过，中国证券报记者18时电话询问乐视网公关人员获得的信息显示，目前乐视网公关团队对此并不清楚。“这个事我们还没得到消息。现在网上到处都是这个消息，弄得我们也很被动。”一乐视网公关人员抱怨道。（作者：中国证券报姚轩杰）

三、

乐视网贾跃亭兵败何处

年11月03日

10月30日，位于北京的乐视体验店照常开幕。美女，美酒，美食，还有密密悬挂在体验店墙壁四周的乐视超级电视，吸引了不少年轻人入店体验。

气氛之热闹，就连乐视网创始人，拥有多万微博粉丝的贾跃亭，也在其微博上“快乐”地描绘现场景象，大家都“一站式体验到乐视完整生态的魅力。”

热烈的语言，配之其微博的背景大图——一位英俊的帅小伙，朝着太阳，伸开双臂，脚下是倒转过来的摩天大楼充塞城市，营造了一副奋发向上光景。

然而，这只是一个“假装在现场”而已。

真实生活中的贾跃亭和他市值过亿元乐视网，已经深深卷入了“山西官场反腐风暴”。曾经喧哗一时，声称要彻底颠覆电视产业的乐视商业王国，也因为令政策家族曾经的快速进出PE投资，而蒙上了巨大的不确定性。

随着媒体调查的深入，山西官场腐败生态重要一环，原山西政协副主席令政策被查，一直传言令家是乐视网野心勃勃扩张战略后台支撑的传言，也得到进一步证实：令政策的弟弟令完成，曾化名王诚，扬名于北京高球圈的一位富商，前阵子回国接受调查。其控制的汇金立方公司，8年以0万元投资了乐视网，两年后乐视网运作上市，其持有的股票市值一度高达2亿多元，暴增了10倍。

巨大的套利空间，以及乐视网上市后激进扩张策略，与广电等监管部门多次公开“交火”，使得贾跃亭在令家没败落之前，引发了市场人士侧目，乐视系有深厚政府背景的传言，也屡屡泛起。而一向帅气高调的贾跃亭，从未做正面澄清。

一直到令政策事发，贾跃亭借口国际化战略，远避国外，迟迟不归。期间乐视网多次发生因为官商勾连，监管层出手整治等传言影响，导致股价大跌。贾跃亭的应对策略，依然只是加快国际市场收购和拓展，并在传言笼罩期间，精妙筹划增发成功。其运作能力之强，手段之彪悍，可见一斑。

随着令完成的归案，使得贾跃亭再也不能回避其与山西令家错综复杂利益关系。

在随后一系列的接受新浪网，凤凰网等重要财经网站危机公关访问中，贾跃亭详细解释了其滞留海外不归的理由，同时大打冤曲牌，称若有重新选择的机会，绝对不会再选令家投资。

跟政府走得太近，难免有一天烧了自己的手。这个逻辑并不难理解。然而随着乐视网股价的持续下跌，逼近其增发价30元，贾跃亭似乎有些“慌不择言”了。因为时至今日，大家都知道了乐视网与汇金立方的利益输送关系，再公开做撇清，不仅为时已晚，反倒更加凸显了贾跃亭为人的弱点：只能一人享受光环，无法独自承受低谷。

有不少市场人士，在探讨乐视网凶猛崛起案例时，多提及了贾跃亭过于精心包装自身和公司的症结。修饰太多，过于高调，似乎在当下中国商业环境，总是难免最后“雨打风吹去”。

当然，局外人自然无法洞察孤悬海外的贾跃亭，此时内心煎熬光景。一味指称其对令家“落井下石”、“不厚道”，似乎也难以道尽其快速崛起过程中，与山西官场的复杂关系：因为即便枭雄如大连实德徐明，深陷薄熙来案子时，面对公众媒体，也无法做到平静如昔。

汹涌的传言和抛售压力下，乐视网于10月27日紧急宣布停牌，筹划重大事项。这样明显的救市计谋，能否再一次为贾跃亭赢得市场残余的信任，使其颠覆电视，重构娱乐生态的雄心，得以延续？

至少到目前，市场还看不到明晰的通行信号。（作者：王长春）

四、郑重其事的新闻发布和言之凿凿的报道之一

乐视贾跃亭“带病”回国

来源：第一财经日报

作者：谢良梁刘佳

　　贾跃亭在哪儿？

　　这个时刻牵动投资者的问题终于有了官方答案。11月25日下午，在乐视网的年度营销推介会上，乐视网网站事业群执行总裁高飞对《第一财经日报》首次确认了公司创始人贾跃亭的去向：“老贾回来了。”

　　这场原定于两点开始的发布会，在推迟了45分钟后正式开始。会议开始的第一个环节，高飞就透露了贾跃亭的最新消息：“我知道有一些外面的传言，会让大家跟乐视合作产生一些困扰。甚至有些业务因此都会受到影响。那我希望随着很多事情的清者自清、尘埃落定，乐视能跟我们在座的所有的伙伴们，打造一个长期的持续的永远快乐的合作方式。”

　　“乐视确认贾跃亭已经回到北京，这对于乐视而言可谓吃了一颗‘定心丸’。”中投顾问文化行业研究员蔡灵对本报记者说。他评价，“贾跃亭作为乐视的灵魂人物，决策力较强，有望稳住人心”。

　　截至记者发稿，贾跃亭最新一条微博更新于11月21日，主题是关于乐视LeMe的新品发布。

　　记者了解到，目前贾跃亭仍然经常通过电话等技术手段，在总裁会议中发言。由于健康状态不佳，贾跃亭原定于12月4日的首次公开“复出”也被无限期推迟。

　　有乐视员工对记者表示，对于贾跃亭的回归十分期待；也有员工在看到贾跃亭回国的消息后对本报记者表示，“希望风波早日平息。”

　　“病痛”之苦

　　事实上，在今年11月初，乐视网曾在投资者互动平台表示，贾跃亭目前未回国有公司海外战略落地及个人身体的因素，由于海外工作复杂性和艰难性超出预期，贾跃亭在国外多地奔波，同时这也给其身体带来多种不适，需要一些时间和环境静养，但是并未影响其本人参与公司重大事项的讨论与决策。

　　到了上周，有媒体消息称，贾跃亭已经回到香港，因患胸腺瘤不得不在香港入院治疗。事实上，贾跃亭早前就已患上胸腺瘤，是良性肿瘤，近期可能因为海外忙碌而使病情加剧。经医生诊断，必须进行切除手术，以免良性肿瘤转恶。乐视控股公关部随即确认了这一消息。

　　11月24日晚，易凯资本有限公司CEO王冉在微博称，听说乐视CEO贾跃亭已经回北京，医院接受手术后的第二阶段治疗。

　　贾跃亭回到北京，这也这意味着，在出国近6个月后，乐视第一阶段的海外战略布局告一段落。而这期间，乐视却陷入“多事之秋”。在遭遇牌照危机、乐视股票跌停等关键节点，贾跃亭始终没有回国露面，这也引发外界诸多猜测，认为其不回内地与动荡的山西官场有关。

　　关于乐视早期投资者汇金立方的背景问题，被认为是近几个月引发轩然大波的导火线。

　　有爆料人称，广东顺德富商梁家冲失联，表面上他是汇金立方合伙人，实际上他为王诚代持股。王诚是汇金立方的实际控制人，他的另一层身份则是山西省某落马高官的亲属。

　　对于投资方汇金立方，贾跃亭此后的说法是：“汇金立方是我们唯一一次IPO的投资者之一，因为当时我们这轮投资是深创投来做的Leader(领投)，有几家投资进来，总共只投了万，这笔投资提交的资料、招股书，都是由对方来提供的。”

　　“上市公司CEO这种几个月不回国的情况不太常见，这与贾跃亭的工作行程有关。

”中投顾问文化行业研究员沈哲彦此前对本报记者说，“开拓海外市场方面，乐视面临的挑战将包括对海外市场环境不熟悉，面临的竞争对手实力较强，需要适应国外法律法规等。”

　　内外扩张

　　今年6月份开始，贾跃亭亲自带队开始了国际化战略的奔波。公开信息显示，贾跃亭的足迹遍及香港、东南亚、美国、欧洲等地。

　　乐视国际化的打法，一是把乐视生态业务在海外的全面复制、落地；二是整合海外的技术、海外的内容资源、海外的人才，推动乐视生态在国内的竞争力提升。

　　目前来看，香港是乐视海外扩张的桥头堡，乐视香港公司已经初具规模；美国方面，乐视分别在洛杉矶、硅谷成立子公司，并布局车联网业务。乐视控股旗下子公司乐视影业，投资2亿美元成立了美国影业基地。

　　贾跃亭曾在10月末接受媒体采访时称，在海外的这几个月已经完成了在洛杉矶和硅谷两个分公司的建立后，下一步将把乐视生态，包括云平台、电商平台、内容、硬件和LeUI系统、互联网应用等等，全面向海外复制。

　　与此同时，在国内市场，乐视在融资45亿后，一方面结盟入股重庆有线曲线谋求牌照，其终端业务也开始扩张至线下，而其“非主流”业务车联网、乐视生态农业也频频扩张。

　　乐视同时还大手笔延揽人才，搜狐汽车事业部总经理何毅宣布出任乐视车联网CEO兼乐视控股副总裁，主导车联网项目，向贾跃亭直接汇报；46岁的前央视名嘴刘建宏以首席内容官的身份正式加盟乐视；当当网原CMO郭鹤加盟乐视网，出任乐视互联网生态农业及网酒网副总裁。

　　在11月25日乐视的年度营销推介会上，自制内容代表的导演郑晓龙和孙俪再次合作带来的《芈月传》作为年乐视网的头牌大剧。

　　对于广电总局针对海外剧的限制令，乐视网CMO张旻翚对本报记者表示，一方面，乐视网拥有巨大的版权资源，类似《甄嬛传》这样的长青剧集拥有很高的二次开发潜力。另一方面，海外剧在乐视整个版图中占比不足10%，远低于竞争对手50%上下的占比。

最后，作为“土豪”网站，乐视网在年将重金打造“韩流自造”。乐视网将重金聘请韩国的全套制作班底配合全华班演员阵容，打造中国脸的韩剧，绕过限令，曲线满足用户需求。

　　一系列布局背后，可以看到的是，贾跃亭掌舵下的乐视正极力扩张企业的边界。为了搭建“平台+终端+内容+应用”，贾跃亭多次冒着巨大风险质押手中股票，来换取乐视多项业务发展所需要的巨大资金投入。

　　易观智库分析师罗兰分析，乐视的战略始终围绕生态思维展开，其中电视、汽车可以看作是对多硬件终端及入口的布局，生鲜电商可以看作是平台服务的版图拓展，LePar超级合伙人计划则围绕渠道版图的下沉，“整体来看，用户、服务、资金配置、管理都将考验着乐视的智慧”。

　　不过，目前超级电视“平台+内容+终端+应用”的商业模式还没有完全跑开，业界人士预计，电视业务亏损局面还将持续1~2年，在超级电视业务尚未稳定之时，又新建较多项目，乐视风险不小。

　　“盘子越铺越大。整体来说，乐视未来还有较大不确定性，挑战主要在整合上，跨业经营需要较强的整合力，使各项业务协调发展。”蔡灵对记者说。

　　年第三季度的财报显示，乐视网全站的日均UV万，峰值万，日均PV2.2亿次，峰值2.7亿次，日均VV2.3亿，峰值3亿；广告发布业务实现收入达4.4亿元，同比上年同期增长.29%。乐视影业票房已经接近20亿元，预计今年总票房收入将达到30亿元，占全国票房总量的10%。

五、郑重其事的新闻发布和言之凿凿的报道之二

乐视海外战略丰收幕后：贾跃亭透支健康带来的成绩

来源：中国新闻网

　　前段时间被媒体频频猜测“贾跃亭去哪了”的话题，现在有了最新的结果。11月22日上午，香港媒体《文汇报》报道，乐视创始人、乐视网CEO贾跃亭在布局海外乐视全球化战略时，因工作劳累导致身体出现警报，目前正在香港接受治疗。

　　据《文汇报》消息，贾跃亭在香港治疗胸腺瘤，待身体恢复健康后就将回国。这一消息的泄露，对于前段时间媒体的无端猜疑，显然是一次打脸。而对于乐视名员工、投资者和乐迷们来说，笼罩在他们头上长达3个多月的乌云现在终于散去。

　　乐视官方消息，贾跃亭今年6月带队赴海外督战乐视生态落地，先后往返香港、东南亚、北美、欧洲等地，与投资人、合作伙伴见面，工作量惊人。有时，一天甚至要工作20多个小时。

　　在朋友圈中，乐视的一位合作伙伴忍不住留言道：“如此大的工作量，即使是一个铁人，也抗不住呀！”在他看来，前段时间乐视在遭遇舆论风波的时候，很可能正是贾跃亭正在治疗的关键时刻，让他无法出面澄清谣言。

　　乐视海外战略成绩单诱人

　　年是乐视战略元年。早在今年年初，贾跃亭就制定了乐视海外拓展计划，表示年是乐视全球化战略的拓展年，要将乐视独有的垂直整合的“平台+内容+终端+应用”生态模式复制到海外，将乐视打造成全球化品牌。

　　海外战略制定后，贾跃亭亲自为其站台，亲临香港、美国、欧洲等地筹划。这几个月来，乐视海外征战取得了哪些成绩呢？让我们综合一下乐视官方和第三方的消息，便可以轻易地得出一个全面的评价。

　　1：乐视超级电视征服香港

　　6月3日下午，贾跃亭在新浪微博上发文“乐视生态，能否走向全球？香港办公室外景，海外业务倒计时”，并配上办公室外景图片。显示出乐视香港公司已成立。公司成立之后，乐视便在香港刮起一股超级电视风潮。

　　10月9日12点，乐视TV超级电视正式在香港售卖，台X50Air仅用了9分38秒全部售罄，颠覆了香港史上智能电视的销售记录。11月13日，台超级电视X50Air在9分05秒内被抢购一空，再次打破乐视超级电视之前创造的9分38秒销售台超级电视的记录，成为香港智能电视单款销售榜上的冠军。

　　成功在香港站稳脚跟。

　　2：乐视美国公司成立。

　　香港办公室开工后，贾跃亭将目光瞄准了美国。

　　今年7月，他奔赴美国洛杉矶、硅谷等地，迅速成立两个子公司。9月，为帮乐视影业站台，他为《敢死队3》站台宣传。从这个不同寻常的举动可以侧面看出贾跃亭对于海外市场的重视。10月8日，乐视影业以2亿美元的战略基金在洛杉矶成立子公司，以开辟好莱坞市场，加速全球化布局。

　　在美国接受媒体采访时，贾跃亭曾提出“北洛硅”线理论。在贾跃亭看来，北京、洛杉矶、硅谷三个城市所包含的理念结合在一起，正好体现了乐视提倡的科技、艺术与互联网相互融合的理念。

　　3：考察欧洲市场

　　8月，贾跃亭发微博：“走进斯图加特，德国，现代工业文明至高地，令人尊敬。可惜的是，他们一直都跟互联网时代距离太过遥远。”并附上了德国斯图加特的风景照片，其中一张图里的楼顶有硕大的奔驰LOGO，疑为奔驰总部大楼。

　　前往斯图加特之前，贾跃亭还绕道法国巴黎，参加戛纳电影节，拜访欧洲的影视圈的同时，为乐视在欧洲当地进行CDN(内容分发网络)布局。这一布局一旦落地，将为乐视超级电视进军欧洲打下基础。

　　4：进军韩国影业

　　乐视影业的韩国之旅收获颇丰。乐视影业和乐视网与多位韩国导演展开内容合作，同时与Showbox和New等著名韩国电影公司展开产业级的战略合作。未来，乐视还将在韩国设立相关子公司或者有其他投资的动作。

　　5：超级电视落地斯里兰卡

　　访问斯里兰卡，拜访斯里兰卡投资促进部副部长FaiszerMusthpha。据了解，这是乐视海外战略首次在东南亚地区曝光，这次行程的曝光也意味着乐视已经正式进军东南亚地区。

　　6：探路澳大利亚

　　11月22日，丝绸之路主题展在澳大利亚悉尼市隆重开幕，乐视作为唯一被文化部、中国文化产业协会邀请的国内最具创新意识互联网公司，携带旗下明星产品——乐视超级电视参展，并正式开通中澳文化交流频道，探路澳洲市场。

　　澳大利亚经济发达，华人众多，是全球最富魅力的市场之一，特别是澳大利亚影视和智能电视市场，一直吸引着乐视的目光。目前在澳洲彩电市场上，主要是日韩厂商占据市场，本土品牌SONIQ还难以对日韩品牌构成威胁。

　　身体巨额透支换来的成绩

　　仅仅3个月，乐视海外战略成绩诱人。不但抢下香港智能电视市场上的一成份额，成功在香港刮去一股“超级电视旋风”。而且，乐视还在美国洛杉矶和硅谷完成了布局，并与奔驰等汽车厂商建立了联系，还与好莱坞和韩国影视圈达成商业战略合作……

　　这一份别的企业有可能花费一年时间也无法作到的事情，但乐视做到了。但完成这一切的幕后，是贾跃亭以健康作为代价换来的。

　　今年7月，贾跃亭赴美筹备乐视美国公司成立。据当时采访他的一位美国媒体记者透露，从贾的身上，他看到了中国互联网公司赶超美国的信心。是什么促使这个美国科技记者心中有此念头？他透露了采访贾跃亭时的一个细节：采访贾跃亭时，是在一个会所中完成的。当时，贾为了早日让乐视美国公司成立，基本上一天24个小时都在会所中办公。

　　在他的办公桌上，甚至还有一盒泡开的方便面。从他的脸上可以看出那种多次熬夜后留下的印迹，但一说到工作，他整个人又变得神采奕奕。“这注定是一个为工作而献身的人！”采访完后，美国媒体记者如此感慨。

　　据乐视公关部透露，贾跃亭在海外督战期间，几乎是24小时都在网络上。在美国白天的时候，他拜访未来的合作伙伴和商业同仁；晚上，他又在群中与公司高管随时连线，了解公司最新状况，并作出工作安排。

　　一年前，记者曾在乐视大厦采访过贾跃亭，知道他是一个对身体比较爱惜的企业家。每个星期六，他都会坚持上午游泳，下午去场馆打篮球。但没想到仅仅一年之后，他的身体便被海外战略拖垮。

　　在雪球财经、股吧等论坛中，对于贾跃亭的议论不少。不少网友认为，乐视网已经是一家上市公司了，贾跃亭只需将手里的股份变现，身家也是过百亿的人，干嘛不行呀。现在可好，为了乐视把身体累垮了，还得时时经受舆论中伤。企业家也太不好当了！

　　据悉，身体恢复后的贾跃亭将返回国内休养。在海外征战期间，他还给乐视带来了一个“惊天动地”的好消息。是什么利好消息？相信届时，健康归来的贾跃亭将亲自揭开这个谜题。

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